伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,門(mén)窗企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)的激烈.再加上整體家居行業(yè)"大家居"概念盛行,跨界門(mén)窗行業(yè)來(lái)進(jìn)行發(fā)展的商家與日俱增.面對(duì)來(lái)自其他行業(yè)的跨界打劫與市場(chǎng)份額縮水等情形,門(mén)窗企業(yè)如何才能打敗眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手脫穎而出呢?對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,門(mén)窗企業(yè)角逐市場(chǎng),從四個(gè)方面提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵.

    品牌力;企業(yè)發(fā)展的必由之路

    品牌是企業(yè)的形象象征,建立品牌是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的必由之路.很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)門(mén)窗時(shí),并不清楚到底有哪些產(chǎn)品,往往認(rèn)準(zhǔn)的只是企業(yè)的品牌.所以,沒(méi)有品牌宣傳力與號(hào)召力,再好的產(chǎn)品訊息也無(wú)法傳達(dá)給消費(fèi)者,形成消費(fèi)者長(zhǎng)久的認(rèn)知.品牌的知名度越大,吸引的潛在消費(fèi)者就越多,而品牌的美譽(yù)度則是將這些搖擺不定的流動(dòng)消費(fèi)者培養(yǎng)成為忠實(shí)消費(fèi)者,使其產(chǎn)生品牌忠誠(chéng),甚至品牌依賴,這樣反復(fù)的消費(fèi)才有可能.

    產(chǎn)品力:銷量提升的關(guān)鍵因素

    如果說(shuō)品牌是一種號(hào)召力,能夠吸引客戶的關(guān)注,那么最終讓他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的始終都是產(chǎn)品.產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀、價(jià)格、設(shè)計(jì)等都構(gòu)成消費(fèi)者滿意度,影響其購(gòu)買(mǎi)決策的因素,而這些都是需要通過(guò)感官的體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn).其實(shí),產(chǎn)品與品牌是相依共生的,品牌助力,為產(chǎn)品開(kāi)路引客,但若產(chǎn)品通過(guò)不了消費(fèi)者的檢驗(yàn),品牌美譽(yù)也會(huì)遭到反噬.所以產(chǎn)品才是銷量的決定因素,是門(mén)窗企業(yè)必須始終圍繞的核心.

    營(yíng)銷力:刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望

    不想擴(kuò)大市場(chǎng)利潤(rùn)的企業(yè)不會(huì)是屹立不倒的企業(yè),擅于營(yíng)銷的企業(yè)才會(huì)不斷增加實(shí)力,企業(yè)的品牌與產(chǎn)品想要保持鮮活力,形成長(zhǎng)久效應(yīng),必須通過(guò)營(yíng)銷策劃才能實(shí)現(xiàn).營(yíng)銷的意義在于推廣,提高曝光率.在知道市場(chǎng)需求的前提下,以最好的方案進(jìn)行品牌與產(chǎn)品的推廣,擴(kuò)充,營(yíng)造需求氛圍,并進(jìn)行目標(biāo)銷售,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲.

    服務(wù)力:使企業(yè)真正內(nèi)外兼修

    對(duì)門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō),假設(shè)品牌是外在美,產(chǎn)品是內(nèi)在美,那么服務(wù)就是就將這兩種美融合在一起,使企業(yè)達(dá)到真正的內(nèi)外兼修.每一次的服務(wù)也是一次營(yíng)銷的契機(jī),好的服務(wù)會(huì)促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,并為客戶留下深刻印象,帶來(lái)回頭率.門(mén)窗不能等同于快消品,消費(fèi)者付了錢(qián)直接領(lǐng)回家,幾乎就與賣(mài)家銀貨兩訖了,從挑選到訂單、收貨、驗(yàn)貨、安裝、結(jié)款,每一個(gè)環(huán)節(jié)的失誤都有可能帶來(lái)交易的終止.所以不論是門(mén)窗企業(yè)的客服,實(shí)體店的導(dǎo)購(gòu)銷售、送貨人員、安裝技術(shù)員、售后服務(wù)人員都得要保證服務(wù)的高質(zhì)量,時(shí)刻保持的微笑、得體的談吐、詳盡的解說(shuō),妥善的解決好消費(fèi)者的問(wèn)題.

    總而言之,隨著門(mén)窗企業(yè)隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大,門(mén)窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不斷加劇,門(mén)窗企業(yè)唯有圍繞上述關(guān)鍵四點(diǎn)打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能在風(fēng)云莫變的行業(yè)變革中,不懼于任何挑戰(zhàn).